烟标掀起收藏市场的一股新潮流冲版机

烟标：掀起收藏市场的一股新潮流

曾几何时，烟标也逐渐地进入人们的视线，成为收藏界的一个新宠，那么，烟标的收藏价值具体表现在那里呢？

首先，烟标是为商品服务的，没有卷烟就没有烟标，因此烟标最重要的就是品牌价值。

烟草品牌的影响和效益不可低估，其无形资产往往以亿元计。以著名品牌“红塔山”为例，据1996年中国最有价值品牌资料，其价值为332亿元人民币。不到十年，在2005年公布的中国最有价值品牌第11个年度报告中，“红塔山”已跃至469亿元，足见知名品牌的深远意义。上海的熊猫卷烟，一直是具有神秘感的特供品，为保护和发挥“熊猫”的资源优势，上好烟草于2002年9月就大力发展高档产品，为实现新品熊猫上市作了准备。新品熊猫牌被命名为时代版，现已800元一条面市，凸显了其高档卷烟的品牌价值。

中国的卷烟牌子众多，最多时在市场上流通的有2000个左右的牌号，可说卷烟成为选择性极强的一种商品。根据有关方面统计，我国在2001年共有卷烟牌号1049个，从2002年开始，国家烟草提出了卷烟产品结构调整要遵循市场原则：效益原则、技术进步原则，大力精简牌号，培育名牌。2004年8月，国家烟草专卖局颁布了《卷烟产品百牌号目录》，对卷烟品牌迅速集中，合理调整作出了重大举措。经数年的压缩，至2005末，卷烟牌号已降至223个。在深化改革发展的新时期，烟草行业已迈向了“大市场，大企业，大品牌”的战略目标，最终，就是要突出烟草品牌的价值。

我国自1983年3月颁布《商标法》以来，商标受到了法律保护。有一个烟厂的商标，曾是非常有名的，可惜没有注册而被其他烟厂注册，结果以3百万元的价格才购买了这个烟标的使用权，证明了烟标的第一价值——品牌价值。

其次，烟标具有浓厚的历史价值。

烟标生产至今已有百年，早期的烟标已成为见证烟草历史发展的珍贵史料。1889年美国杜克义洋行烟草公司委托上海美商茂生洋行试销的小美女卷烟，是我国最早出现的烟标之一。同年，美国的“品海”，“老刀”，英国的“白锡包”，“三炮名”卷烟输入我国，其牌号曾达到70多种，是最早进入我国市场的舶来品。

从上个世纪初至40年代，上海民族烟厂生产出大约上千种牌号的卷烟。烟标上，曾以大量的广告文字反映了中国民族烟草同外来势力抗争，号召国人吸烟的史实。更多的历史，在烟标上还有大笔记载，诸如918牌的“918事件”，北平牌的北洋军阀政府名，80多种牌号同时反映的“抗美援朝”战争等等。

烟标随着历史的发展，总是同时代的社会背景紧密相连，建国初期的“解放”，六十年代的“文化革命”，七十年代至今的“改革开放”，都在烟标上留下了历史痕迹。有一种称之为“纪念”性的烟标，专门是从事记录历史的特殊烟标，主要以文字或图案形式忠实地让历史在烟标上停留。如国庆烟标，1954年，天津“恒大”，“金鹿”就以中华人民共和国成立五周年设计了纪念烟标，许昌“中原”就有“庆祝国庆（1954）”字样。国庆逢十，逢五的日子，都会涌现出一批纪念标。1997年香港回归，不仅有“香港归”，“龙乡”，“紫荆花”的牌名，更有“迎接香港回归祖国”的文字，抒发了香港回归的喜悦之感，以“香港回归，普天同庆”的语言，达到了牌名和文字的美好结合，反映了这一重大事件。新世纪(002280,股吧)到来之际，许多烟厂则以“新世纪”，“世纪龙”等不同形式庆祝跨世纪的历史时刻。还有更多的政治、历史、体育、人物等事件都在烟标上得以体现。

由于纪念烟标和记录历史的烟标的特殊意义，又加上这些烟标具有受时间限制而短期发行的特点，现这类烟标显得分外珍贵。随着时间的推移，烟标将成为历史发展的缩影，特别是成为烟草业历史的资料，在历史价值上越来越突出。

再次，再来看看烟标的文化价值

烟标主要有牌名和团组成。牌名的命名和团的产生，都离不开时代背景的文化底蕴，每种烟标的产生，都是结合社会现象的产物。烟标离不开民情风俗的文化范畴，其排名无不和本地的事物紧密相关；其图案无不和风土人情结合。因此在烟标特殊地产生了烟标文化，使烟标成为一种集历史文化，民族文化的特有之物。

我国卷烟的品牌由于有中华民族的悠久历史、深度的文化和深厚的内涵作为烟标设计艺术的源泉，烟标利用有限的空间，充分展示了艺术之美，从注重使用到兼顾审美，经过了漫长的发展阶段。一枚烟标，单纯以牌号和厂名，已完成了主为商品服务的原始功能，以艺术的图类，优美的文字组合起来，运用摄影，绘画等技艺，则进一步表现了装潢设计的艺术魅力，更有不同题材的成套烟标，具有时代特色的纪念烟标，加上高科技的印刷技术使之更加丰富多彩，美不胜收，提高了烟标的文化艺术品味。

在烟标上，大量的地域和旅游景观映现在方寸之中。如“金陵”，“西湖”等风景名胜，大自然的美让烟标也成为旅游文化的使者。一雅俗共赏的题材体现广泛的艺术性，如“金陵十二钗”，逼真地再现《红楼梦》人物的艺术风采，“脸谱”又将京剧脸谱艺术呈现得光彩夺目，类似古典文学艺术题材的烟标数不胜数。还有各类人物，花卉奇草，珍禽猛兽等等，则充满了更多的文化气息。随着国内外文化的交流，诸如电影节，武术节，食品节，啤酒节，医药节，秧歌节等等之文化艺术烟标进入烟标之中，给人以美好的精神享受。

烟标的妙趣横生，离不开其知识性和艺术性，绚丽多彩的烟标，更具迷人的文化艺术魅力。这些，已超越了烟标的基本功能。

最后，烟标具有不可估量的收藏价值。

烟标的历史和文化，被人们视作为充满情趣和乐趣的收藏品，烟标文化的丰富内涵，始终成为收藏永不衰败的生命力。烟标收藏可以增加知识，陶冶情操，通过欣赏研究，可以展现中国文化艺术特殊的一角，通过投资理财还可以物有所值。

烟标收藏现已是广大爱好者普通喜爱的文化活动，现今已有二十多年的精彩历史。从单纯的首藏发展为举办艺术展览，开展艺术研究讨论，进行市场调剂拍卖，有声有色的收藏活动推向了整个社会。经过收藏者的努力，百余年的烟标精品凸现了独特的魅力。早期烟标经历了悠久年代的跨越，经典品牌显示了珍贵的历史价值，各种独具特色的烟标则成为了时期的缩影。遵循市场经济的原则，更多地珍稀烟标产生了一定的经济价值，难以寻觅的珍贵烟标，在各种交易市场上出现了不菲的价格。

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